|
|  |
Premsa i Relacions Públiques (i II)
Tant si decidiu contractar un consultor extern com dur a terme la vostra pròpia campanya de premsa, és imprescindible saber que una nota de premsa ha de ser creïble.
Els factors per la credibilitat són:
1.Bona redacció (periodística)
2.Informació objectiva (fonts d’informació creïbles)
3.El contingut ha d’interessar el periodista. És convenient adjuntar material fotogràfic il·lustratiu per difondre.
4.Distribució especialment en els mitjans de comunicació seleccionats (relacionats amb el públic al qual volem arribar)
5.L’empresa ha de tenir sempre un portaveu disponible per fer el contacte amb la premsa, si és que el periodista necessita ampliar la informació.
6.Auditoria dels mitjans que han rebut el material i el seguiment de publicació.
Un exemple concret
Client: Fundación Neurológica Juan Carlos y Marta Guzmán; Tema a difondre: Una línia telefònica 900 gratuïta per consultes sobre el tema de l’Epilepsia; Portaveu: un metge neuròleg amb una gran trajectòria.
Duració de la Campanya: dos mesos (Juny-Juliol de 2002);
Objectiu: presentar la Fundación a la comunitat, difondre els serveis que s’hi presten i fer conèixer el tema de l’Epilepsia.
Accions realitzades: vam organitzar un Esmorzar de Premsa a la Fundación per a quinze periodistes, que van estar en contacte directe amb el portaveu. Se’n van endur la carpeta de premsa amb una il·lustració i, per descomptat, un obsequi empresarial.
En el transcurs del mes es va distribuir el material informatiu i es va obsequiar els mitjans que no assistiren. En l’última etapa del treball es realitza una auditoria i es lliura una carpeta de retalls, cassettes i vídeo sobre els mitjans que han difós la informació.
Repercussió: en aquest cas en particular es va obtenir una repercussió amb èxit: 42 mitjans de comunicació d’Argentina (premsa, ràdio i televisió).
Cost: és important tenir en compte que el cost d’una campanya de premsa és molt inferior al d’una campanya publicitària.
|
| |
· DESCUENTOS ·
|
| |
