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Prensa y Relaciones Públicas (y II)
Lo que no debe faltar
Ya sea que decidas por contratar a un consultor externo o llevar a cabo tu propia campaña de prensa, es imprescindible saber que, ante todo, una nota de prensa ha de ser creíble.
Los factores para la credibilidad son:
1. Buena redacción. (periodística)
2. Información objetiva. (fuentes de información creibles)
3. El contenido debe de interesar al periodista. Es conveniente adjuntar material fotográfico ilustrativo del material a difundir
4. Distribución especialmente en los Medios de Comunicación seleccionados (relacionados con el público al que queremos llegar)
5. Siempre la empresa debe tener un vocero disponible para hacer contacto con la prensa si es que el periodista necesita ampliar información.
6. Auditoría de los medios que han recibido el material y seguimiento de publicación
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Un ejemplo concreto
Cliente: Fundación Neurológica Juan Carlos y Marta Guzman; Tema a difundir: Una línea telefónica 0800 gratuita para consultas sobre tema Epilepsia; Vocero: Un medico neurológo con una gran trayectoria.
Duración de la Campaña: 2 meses (Junio-Julio de 2000); Objetivo: Presentar a la comunidad la Fundación, difundir los servicios que allí se prestan y dar a conocer el tema de la Epilepsia.
Acciones realizadas: Organizamos un Desayuno de Prensa en la Fundación para 15 periodistas, los cuales estuvieron en contacto directo con el vocero, se llevaron de allí la carpeta de prensa con una ilustración y por supuesto un obsequio empresario.
En el transcurso del mes se distribuyó el material informativo y obsequió a los medios que no asistieron.
En la última etapa del trabajo se realiza una auditoría y se entrega una carpeta de recortes, cassettes y video sobre los medios que han difundido la información.
Repercusión: En este caso en particular se obtuvo una repercusión exitosa: 42 Medios de Comunicación de Argentina (gráficos, radiales y televisivos).
Costo: Es importante tener en cuenta que el costo de una campaña de prensa es muy inferior al de una campaña publicitaria.
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· DESCUENTOS ·
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