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La globalización cultural



“Pensar globalmente, actuar localmente”. Este es el lema de las multinacionales. Su objetivo es hacer compatibles los beneficios de las economías de escala con la introducción en los mercados locales. Ahora bien, cada vez es más evidente que, para garantizar la viabilidad de los proyectos, los entes locales deben tomar parte en los procesos de toma de decisiones. Los entes locales, en definitiva, más que “vendedores” de las ideas de arriba, tienen que ser participantes activos de las mismas. Por lo tanto, cada vez será más necesario “pensar localmente, actuar globalmente”.

Marshall McLuhan es el primer estudioso que definió el futuro del mundo como una “aldea global”. La globalización o mundialización es un fenómeno multidimensional que implica interdependencias cada vez más grandes. La permeabilidad de los mercados a la globalización depende básicamente de condicionantes socio-culturales, como la religión, y lingüísticos, así como del nivel de desarrollo y la capacidad económica y tecnológica de cada sector en un país determinado. En este contexto, es evidente que la cultura se está transformando.

Junto con la globalización estamos viviendo un proceso que podríamos denominar “glocalización”, *que refleja la necesidad de los entes subestatales y locales de responder internacionalmente en un contexto cada vez más global. Según Roland Robertson, es necesario entender lo local como un aspecto de lo global. La globalización implica también acercamiento y encuentro mutuo de las culturas locales, que deben definirse de nuevo en el marco de este “encuentro de localidades”.

Internet es un hecho global, pero el interés de partida siempre es local. La gente tiene intereses globales a partir de su localización; no obstante, los hechos globales afectan a los locales, ya que vivimos en un mundo interdependiente. Por lo tanto, más que hacia una “aldea global”, vamos hacia un conjunto de “aldeas globales” con difusión mundial.

Esta mundialización va acompañada, no obstante, por una creciente reivindicación de la diversidad y la especificidad local, comarcal y nacional. Esta especificidad requiere la protección de la lengua, el espacio de comunicación y la cultura como signos de identidad y de vertebración social. La globalización, más que como un problema, es necesario entenderla como un reto que tienen la mayoría de las culturas para sobrevivir en un mundo dominado por las estrategias de mercado homogeneizadoras. Las culturas deben aprovechar Internet para difundirse.

En un planeta cada vez más global, el dominio sobre los canales de distribución será clave para garantizar la supervivencia de los espacios culturales de comunicación. La difusión por lo tanto es el elemento clave en el futuro de las culturas. Para hacer frente a la mundialización mediática y a la situación de las lenguas y las culturas nacionales, es preciso que las culturas reciban protección de los poderes públicos. De manera paralela, para conseguir una cultura fuerte, los países deben tener industrias culturales potentes.

(*) Robertson, Roland. “Globalization”, dins M. Featherstone et al. (comp.). Global Modernities. Londres, 1995.



© Dimensis Global Communications
Autor: Francesc Domínguez, para Univers Dimensis

Este artículo ha recibido 34499 visitas.



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