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Prensa y relaciones públicas (I)
El servicio de prensa es una forma válida de hacer conocer un emprendimiento. Pero para que una campaña de prensa sea eficaz es imperativo saber qué comunicar; a quién comunicárselo y cómo dirigir esa información a los medios de comunicación.
La prensa
La estrategia con los medios debe tener como objetivo transformar lo que la empresa comunique en noticia y, de esta manera, aumentar la credibilidad del material difundido, tener una mejor aceptación en la opinión pública y diferenciarse claramente de la publicidad.
Pero, ¿cómo relacionarse con la prensa? Existen diversas maneras de iniciar una relación con los medios de comunicación; entre éstas destacan las siguientes:
Organizar conferencias de prensa
Realizar lanzamientos o presentaciones de productos o servicios
Organizar debates
Organizar desayunos o almuerzos con los periodistas.
Todas estas acciones tienden a la construcción de la imagen de la empresa y colabora con su posicionamiento.
Consultoras de prensa
Una opción disponible actualmente son las consultoras de prensa. Allí, las empresas pueden obtener asesoría para dirigirse al público indicado, para lo cual será necesario primero seleccionar entre los distintos espacios ofrecidos por los medios de comunicación (agencias de noticias, diarios, revistas, radios y canales de televisión).
Otra posibilidad es contar, dentro de tu empresa, con un responsable que se dedique exclusivamente a diseñar las estrategias de comunicación.
Cada vez más instituciones, ya sean estatales o privadas, otorgan más importancia a sus labores de comunicación. Algunas las utilizan para potenciar la comunicación institucional y para reforzar su estrategia comercial a través de la difusión de informaciones de producto y de la publicidad indirecta.
La importancia de la comunicación
Encuestas recientes, realizadas en España, determinan que el 87 % de los encuestados opinaba que los beneficios de ser noticia revertían en imagen de empresa y el 54 %, en prestigio de marca.
Sin embargo, hay que tener bien claro que para conseguir estos objetivos es necesario cuidar las relaciones con la comunidad, la administración, los grupos de presión los líderes de opinión y la prensa. Asesorar a las empresas acerca del diseño y puesta en práctica de estrategias de comunicación que se adecuen a sus diferentes públicos y que, por lo tanto, repercutan positivamente en sus resultados empresariales es el objetivo que persigue toda Consultora de prensa.
A estas alturas, te preguntarás ¿quién puede recurrir a una consultora de Prensa y de Relaciones Públicas? Toda empresa u organización puede recurrir a un servicio de prensa para anunciar asuntos relevantes: el lanzamiento de nuevos productos o servicios, apertura de un establecimientos, difusión de próximos acontecimientos, promoción de web sites, obtención de galardones, descubrimientos, patentes, licencias, realizar campañas de concienciación que despierten el interés de la opinión pública y que le brinden una excelente imagen institucional, etc.
Nota: La segunda entrega se hará el mes de mayo, donde se expondrá un caso pràctico en el que se han aplicado las directrices explicadas en este artículo.
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